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2023广东国际旅游产业博览会攻略广东国际旅游博览会

广东旅博会自2023年创办至今已连续举办十三届，是广东省着力打造的国际知名文旅展会品牌，已成为粤港澳大湾区乃至国内最具影响力和高参与度的文旅展会之一。依托庞大的文旅消费市场，十余年来广东旅博会汇聚文旅产业链优质资源，是全球目的地、文旅机构和企业打开国内和广东文旅市场的首选平台之一。

由广东省文化和旅游发展与保障中心主办、岭南商旅集团广之旅承办的2023年广东国际旅游产业博览会将采取线上线下融合办展模式。线下旅博会于8月9-10日在广州东方宾馆举办，线上旅博会于8月9日-9月8日举行，线上+线下延长至31天周期，云上尽享“旅博月”。

2023年广东国际旅游产业博览会

【时间】

线下：8月9日-8月10日(仅定向邀请行业观众入场)

线上：8月9日-9月8日(面向公众开放)

【地点】

线下：广州东方宾馆

线上：平台即将上线

【主办单位】广东省文化和旅游发展与保障中心

【承办单位】广州广之旅国际旅行社股份有限公司

【技术总支持】中国移动通信集团广东有限公司

【协办单位】广州广之旅国际会展服务有限公司、广东省工艺美术有限公司

线上旅博会：

首次搭建沉浸式旅博会“元宇宙”场景

本届旅博会首次搭建沉浸式旅博会“元宇宙”场景，利用虚拟现实技术呈现展览展示效果，实现线上3D虚拟漫游与720°VR全景相结合，开设24小时数字化展厅，实现云体验、云展览、云推介、云洽谈等一站式云服务，精心打造文旅产业交流共创、精准对接、立体宣传的一站式“云会展”服务平台。

云展示中心：

设置智慧文旅展、美好生活展、旅游目的地形象展、文旅消费展及工艺美术展等5大主题展。

云活动中心：

线上专场推介活动和广东文旅产业派活动展播。

云对接中心：

利用旅博会丰富的买卖家资源，以供采对接、预约洽谈为主的方式，促进信息共享和供需精准匹配。

线下旅博会：

展示广东文旅产业高质量发展的新成果

旅游目的地形象展：粤港澳文旅融合展区、美丽中国魅力展区、全球文旅展区，重点展示旅游目的地文旅形象。

美好生活展：广东非遗展、乡村振兴展区、数字文旅展区、纾困主题展区。

活动精彩纷呈：大咖齐聚开启思想碰撞盛宴

部分亮点抢先看

1、打造首个旅博会户外场景：东方宾馆中庭念态户外草坪。

2、韶关市文化广电旅游体育局连续第五年作为旅博会的“旅游目的地合作伙伴”参展。

3、文旅消费惠民补贴连续三年发放：广东省文化和旅凳旅游厅将拆高旅连续三年结合旅博会平台发放文旅消费惠民补贴，补贴详情将于近期公布，敬请密切留意“广东文化旅游”与“广东旅博会”微信公众号。

如今投资文旅产业怎么样?有哪些优势呢?

根备档据国家旅游局发布的一组数据显示：2023年全国旅游直接投资突破万亿大关，2023年达到12997亿，同比增长29.05%，2023年有望突破1.5万亿，增长20%。与此同时，国家层面积极引领文旅产业投资，雨和资本合伙人赵枫认为，政府政策的支持会成为民间资本投资的助燃剂，文旅产业投资热度不减，资本的大举进入，将推动合作，促进文旅产业融合，形成全产业链发展。

文旅获各路资本青睐 产投活跃

我们可以看到自2023年以来，万达集团就在长白山、大连、武汉、西双版纳等地打造了文旅地产项目;华侨城持续布局文旅投资，去年项目投资涉足广东、四川、云南、海南等地;复星集团自2023年来陆续收购了法国地中海俱乐部太阳马戏团、英国ThomasCook旅行社等全球优质旅游产品品牌。近日，恒大集团亦宣布全面布局文旅业务。文旅产业投资势头强劲，各方财团在投资市场前赴后继。

文旅市场多样化趋势带动投资多元化

在消费升级的达浪潮下，大众旅游时代的来临，市场需求日趋多样化，投资者关注的领域也越来越宽泛，投资方向呈现多元化，特色小镇、精品民宿、冰雪旅游、体育赛事、主题公园等领域成为投资热点。根据国家旅游局发布的2023年上半年统计数据显示，度假旅游投资比重占41.3%，观光投资旅行投资明显回落，从54.3%下降到了39.6%。

文旅投资须回归价值

旅游行业的跨界整合逐渐成为新兴发展动力，文化、体育、乡镇改造等旅游跨界融合将是大趋势，中产阶级在壮颤信大、新生活消费方式在驱动着旅游产业的快速升级，未来文旅行业也将不可避免的面临一次优胜劣汰的过程。文旅投资势头强劲，投资人仿洞乱反而需要冷静，雨和资本赵枫认为，我国文旅业还处于市场和消费习惯培育的初级阶段，供给侧的项目配置还有很大优化的空间。不同于互联网产业的快进快出，文旅产业投资注重IP培育，必须讲究长期效益最大化，产品和服务要回归价值本身，雨和资本也将坚定走在泛文旅产业投资的路上，坚持以价值投资为核心，助力文旅产业健康繁荣的发展。

深耕广东周边游别墅度假的新势力,革旧出新突围2023年旅游业困局_百度知 ...

2023年，新冠疫情的反复对中国服务行业尤其新文旅的影响依旧存在，国内 旅游 业各企在严格依照各区防疫接待要求、以稳定发展有序求进为主题的工作节奏下寻找着破局的关键点。2023年年初，国务院印发了 《“十四五” 旅游 业发展规划》 ，其中提到了在疫情常态化之下应 坚持创新驱动发展 ； 优化城乡区域资源 ； 文化与 旅游 要深度融合 等关键信息。这为近年行业的发展重振了信心，也指明了方向。

从打造空间到重视情绪感受

向新消费品牌学习，重视消费者的心理、情绪需求

2023年初，趣墅开始揭开品牌升级帷幕，从品牌视觉开始，用全新形象重新构建消费者“感觉”，彰显品牌精神与态度。

全新升级后的logo，从玫红色变成更有性格的金红色，象征着年轻动感和快乐无限。以金红作为主色调，趣墅将过往的品牌积累与未来的品牌愿景无缝衔接，在延续“欢聚场景”轻松氛围的同时，带来更多年轻生活方式的快乐态度！

趣墅的Logo字体，采用了线条更为柔和、更具设计感的的字体，一笔一划勾勒快乐氛围，打造出识别度更高、个性化更强的视觉系统。与此同时，从关键词“趣/JOY”中，搏岩延展出一张张很Q很可爱的wink笑脸，形成快乐的超级符号，全方位驱逐emo，从第一视觉印象开始，便强势攻占消费者情绪与心理。

“如果每个人的快乐都不一样，那我们就造个百宝袋，让快乐变成任选品！”这一次，趣墅想要打造的不仅仅是“躺进1000种理想生活”，而是更多面貌迥异、各有风情的“众乐空间”：拍键让消费者不必瞻前顾后，不必担心顾此失彼，便能带着家人、朋友、爱人、爱宠，在周末和小假期这样的碎片化时间里，一同乐度时光：

迅速抵达深圳大鹏半岛南澳沙滩，与友人在HAJANA入侵夏日，拌着晚风吃顿烧烤，看萌宠在海边肆意奔跑，满心欢喜的站起身，与家中的老baby们喝杯啤酒侃侃大山，听听他们的快乐经历……

不必穿越星际，不必再找寻“什么是快乐星球”，登录阳江海陵星空岛的哈比星球，就能与好友家人同事们一同开启星际移民，打卡月光殿堂，在陌生星球上安隐扎帐，在星光市集买点儿星际特产，再来个K歌桌游电竞一条龙，一整晚的快乐都不停歇……

趣墅用多元乐模块创造众乐空间，将多元快乐覆盖全龄段人群。趣墅的神秘「Q」，就此成为一个连接快乐的任意门，一个藏着古巴风情、欧洲情调、外太空狂欢等“各得其乐”的快乐生活社区。由此， 趣墅的全新slogan——“奔赴1000种快乐远方” ——真真切切由理想变成了现实。

不断迭代以体验为主的玩乐项目

每一个项目都要将快乐具体化

在任意门的另一边，趣墅的造乐工程也没有懈怠。快乐有无限种可能，造乐亦有迹可循。这一次，趣墅以快乐方法论打造“众乐乐”度假社区，从“产品”、“空间”、“服务”三个维度全线升级。不只是1-2栋别墅的单调体验，也不只是1-2个空间的装修升级，而是把每一个项目当做一个宏大的“快乐游乐场”来开发运营。每个项目都自成体系，是独立且完整的快乐星球。

位于深圳的古巴风情小街HAJANA，完美还原拉美落日的浪漫，极致呈现古巴的异域风情，一步一景，整个街区就是一个古巴小世界；位于阳江星空海陵岛的哈比星球，打破时间与空间的界限，白天黑夜24小时快乐袭银巧项目体验，为大人小孩、男人女人共同打造一个魔幻主义元宇宙。

不同风情的产品，自然也需要搭配上当地独特的服务体验。“趣墅·在地 美食 活化”服务落地，以一顿地道的私厨宴，一顿简单的热腾早餐，将无可替代的风土味道，通过靓姐和私厨的双手将在地生活感、在地 美食 文化注入到别墅度假的服务体验当中。在趣墅度假社区之中，足不出户，坐享“在地 美食 之乐”，感受大千世界的人文温暖。

对趣墅来说，“造乐”精神的贯穿，不仅是外显，也是内化。在这个快乐磁场里，所有的人都是“造乐者”，无论是品牌、工作人员，亦或是用户。趣墅给自己的管家取了一个“快乐值UP”的名字，叫做“哈乐波特”——他们的第一重身份是提供24小时服务的生活管家，除此之外，还是给用户带来快乐的魔法师。在登记入住、清洁房间、托管儿童等常规服务之外，哈乐波特们还会通过自身的当地经验，提供定制化 旅游 、个性化 娱乐 消费活动等服务，让用户体验到与众不同的快乐。

产品、空间与服务，层层加持，趣墅最终凝聚所有造乐者的能量，成为一个承载着多元个性体验的快乐场所、一个不断生长的快乐意义容器。

致力实现标准化、灵活实现个性化

模块化的产品和服务，可因地制宜进行搭配组合

和其他所有快速扩张的品牌一样，趣墅面临着一个重大课题：如何打造“1000种快乐远方”的千人千面千乐？ 如何在保障品牌规模化运作的同时，因地制宜打造不同的项目IP？如何实现商业价值、 社会 价值与人文价值的统一？

趣墅在不断的 探索 中，提炼出了品牌独属的“多元乐模块造乐公式”，以「快乐」为基准，以体系化、模块化、 游戏 化的思维来设计和落地乐空间。具体说来，趣墅配备了乐园、乐集、乐吧、乐野、乐悠、乐淘、乐贩等一整套乐模块，根据项目主题与特色，选取不同乐模块相互搭配组合，并进行 “在地化改造” 。

如乐贩，当代年轻人的聚会首选，通过KTV及其他室内 娱乐 项目联动泛 娱乐 消费，；

乐集，在地文化内涵的快闪中心，联合当地社区来进行文创和农产品营销的 探索 ；

乐吧，碎片化时间集中地，聊天手游的即时战场，覆盖茶吧、酒吧、咖啡吧等不同细分领域；

乐悠，契合当代 养生 达人主流，主打 养生 健康 领域，提供高品质的SPA等个性化服务；

乐野，远离城市，拥抱大自然，涵盖农庄、自然课堂、周边乡村游路线的开发；

乐园，长辈快乐，儿童共乐，专为家庭人群配套的儿童乐园、水上乐园……

模块化的“乐空间”设计，拥有 “复制粘贴”的魔力，可以在多个项目上高效应用。但同时又能因地制宜，做到“和而不同”，“万变不离其乐”。这些乐模块的灵活组合，实现标准化操作和个性化体验的双重标准，赋予了趣墅打造不同“众乐乐”全方位快乐模式的可能性。

启迪快乐比享受快乐更重要

品牌的价值观是与用户一起找到快乐的生活方式

无论是产品、场景、服务的全线升级，还是“造乐公式”的商业模式 探索 ，趣墅创造的快乐，从来都不只是情绪生活上泛起的一朵浪花，过后既忘。在趣墅看来，碎片化的快乐不难，难的是持续造乐的能力。

尽管新冠的蔓延打乱了国内文旅行业的发展轨迹，但也给文旅品牌带来了新的发展契机。趣墅正是在这个“至暗时刻”，深度洞察度假人群的消费习惯与行为改变，回归人们度假的本质需求，掀起了一场从视觉、产品、空间、服务、体验到生活方式的全方位升级。“住趣墅，众乐乐”的宏大版图正在逐渐成型。

成为快乐者，成为造乐者，在旅行中不断追寻内心真实的快乐，体验另一种生活，感受另一种获得快乐的方式，发现旅行与生活的双重意义。正在“奔赴1000种快乐远方”的趣墅，刚刚开启品牌超级故事的序章。未来，伴随着超级符号Q的多元演绎，超级IP项目的不断落地，超级乐模块商业模式的创新优化，它将更深入地探讨快乐生活的多重可能性，让用户拥有层次更为丰富的造乐生活旅程。

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