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中秋文创月饼走俏“出圈”

1. 月饼市场上，联名传统IP或时尚潮流的跨界营销并不少见。这些制作精美、文化内涵深厚的月饼礼盒主要以广式月饼为主。

2. 临近中秋，一年一度的“月饼大战”又拉开帷幕。医院、博物馆、烟厂、时槐告穗装品牌、奶茶品牌等纷纷展开月饼营销。北京稻香村、鲍师傅、盒马鲜生等部分门店也开卖现烤月饼，受到许多食客的欢迎。

3. 一边是售卖现烤月饼的点心铺子越来越多，一边是跨界创新的精致月饼赚眼球。南北月饼市场逐渐分化，找到不同的营销路径，也为食客带来更多选择。

4. “长队末尾的人已经分不清自己是挂号还是买月饼了。”前不久，上海市精神卫生中心闵行职工食堂推出“宛平南路600号”月饼，每一款上都印着“上海精神卫生中心”的字样，以及一个“大脑”的形象。

5. 由于这款月饼不对外销售，社交平台上一时间出现大量“组团挂号买月饼”友橡“求代购”的狂热呼声。记者注意到，虽然上海市精神卫生中心已明确说明这款月饼仅限职工在食堂刷卡购买，但淘宝平台上还是出现不少代购，6个月饼的价格已涨至最高499元，还有不少商家销售图样相同的“山寨”产品。

6. 今年中秋，中国大酒店与广州博物馆联合打造的“消失的月饼”，还原广博馆藏《制中秋饼材料斤两食谱》中的五种口味。松鹤楼与苏州博物馆跨界合作，以文徵明《三绝图卷》为灵感推出“中秋对月”月饼礼盒。杏花楼则与国际食品巨头雀巢联名，紧跟风口推出植物肉五仁月饼。

7. 包装精良、制作精美的广式月饼成为消费者走亲访友的首选，而在各家点心铺子，新鲜出炉、四处飘香的现烤月饼，则是食客们日常采买最多的品种。

8. 与众多文创月饼礼盒的“排面”相比，现烤月饼则是凭借新鲜出炉的最佳口感，赢得了许多食客的味蕾。记者注意到，北京稻香村目前有9家门店开卖现烤月饼，自打上市以来，现烤档口就常常排起长队。

9. “网红”中式糕点品牌鲍师傅也在今年中秋推出了手工现烤月饼，一咬就碎的饼皮配上莲蓉蛋黄等经典馅料配方，让不少“粉丝”大呼惊喜。

10. 一个月以前，盒马工坊的苏式现烤月饼也已经在全国各地门店上市。除了往年的鲜肉、奶黄流心、芥末三文鱼等口味，北京地区今年还新出了藤椒味香酥牛肉月饼，上海的盒马工坊门店甚至将牛胸肉、牛百叶、牛蹄筋、牛舌、牛肚、牛肝菌酱以及豆皮、腐竹、笋原料串起来，搭配鲜香麻辣的藤椒锅底，红油拌上芝麻，做出“冷锅串串现烤月饼”。

11. 据盒马方面介绍，过去六年时间里，盒马工坊总共研发了30多款现烤苏式月饼，并把这种江浙沪的专属小吃成功推向全国。“预估今年盒马工坊的月饼整体销量将增长15%。”盒马相关负责人称。

12. “南北月饼”走上不同营销路。记者近日走访各家商超发现，包装精良、制作精美的广式月饼成为消费者走亲访友的首选，而在各家点心铺子，新鲜出炉、四处飘香的现烤月饼，则是食客们日常采买最多的品种。

13. 贵宾楼饭店今年推出象棋造型的月饼礼盒，方方正正的大红色礼盒里摆着“车”“马”“炮”等棋子造型的月饼盒，里面五颜六色的月饼既有白莲蛋黄、枣泥等传统馅料，也有柠檬芝士、桂花酒酿芝士等创新口味。

14. 国家博物馆的桃山皮月饼则包含花瓣、玉兔、桃子等各式造型，小巧精致。为了减少因包装丢弃带来的浪费，喜茶今年推出的月饼礼盒还充分考虑到包装盒的二次利用，采用坚固、高透明度的亚克力盒作为内包装，吃完月饼还可以作为收纳盒，盛放化妆品、盲盒玩具、文具等物品。

15. 中秋文创月饼走俏“出圈”2。在月饼盒上点亮一轮明月、把校徽印在饼皮上、将北京中轴线古建筑一口“吃”掉……中秋将至，节日文创走俏，博物馆、高校、图书馆开展创意比拼，不仅在颜值和设计上充满巧思，还更加注重体现文化内涵和实用功能。

16. 故宫作为文博界首个“出圈”的文创鼻祖，推出了月饼、耳饰、手链、纸雕灯等中秋文创产品。纸雕灯选取清代金漆点翠玻璃屏风中的绮丽牡丹做点缀，画面中央，故宫猫蹲坐太湖石上，露出憨态可掬的背影，在满月中俯瞰故宫，把故宫文化内涵与中秋意象巧妙融合在一起。

17. 故宫与稻香村联名推出的月饼礼盒以故宫博物院藏画宋代王孟希的《千里江山图》为创作来源，将古画中的'山水小景设计成月饼图案，又选取名画微黄的底色和千里江山的青绿，让传世名作之色融入饼皮。一经推出便受到广泛追捧，在发售短短不到半个月的时间内销量已突破两万。

18. 国博月饼以玉兔、柿子、枫叶、白莲等意象设计图案，令网友直呼“好看精美”、“舍不得下嘴”。礼盒采用老北京食盒的形式，做了包袱皮的设计。市民谷先生向记者展示，“包袱皮上有玉兔、月亮、月桂树的图案，还可以送给长辈做丝巾”。打开礼盒，精致的纸雕盒盖映入眼帘，以馆藏文物“堆彩赤壁赋圆漆盘”为元素，还原苏轼《赤壁赋》中远山、秋月等意象，“盒盖安上电池就是一盏小夜灯，给人一种‘揽月入怀’的美妙感觉。”国博官方线上店铺显示，此次月饼礼盒限量300份，目前已售罄。

19. 首博的中秋文创充满老北京特色，以“兔儿爷”为元素设计的文创产品深受消费者喜爱。“兔儿爷是老北京在中秋节应景的玩意儿，寓意吉祥如意、福禄双全”，首博文创的工作人员介绍，除了以十二生肖为主题的兔儿爷摆件，首博文创还将兔儿爷元素融入冰箱贴、钥匙扣、笔记本等日常用品的设计中。“现在的年轻人很喜欢记手帐，所以带兔儿爷元素的文具格外畅销。”

20. 首博月饼灵感源自北京中轴线古建筑，图案选取中轴线内7处经典宫阙门楼代表以及景德街牌楼。首博文化客服告诉记者，月饼于本月3日上架，很快就被预订一空。

中秋月饼啥时候送合适

1、中秋节前几天和当天送都可以中秋节送月饼的讲究1最好是了解对方的口味，因为月饼有很多的种类，咸的甜的，蛋黄的豆沙的等等2选择合适的送月饼的时机，虽然不一定要中秋节当天送，但至少应该在中秋节之前送3。

2、中秋节月饼什么时候送 一般是上午比较好点吧！这个一般是不分上午下午的，最过不要过了中秋节再送礼#1601时间不在呼啥时，关键别人家是否方便，是否家里有人，说话不便，当到领导或朋友亲戚楼下，先打个电话问问。

3、1一般都是提前一周或者是三天吧因为如果提前送，可以提前吃2月饼礼盒内的月饼一般都比较多，但中秋节不宜多吃月饼因此，提前送可以让家人提前吃饭中秋节那天没有必要吃得太多，这会对身体造成不利影响但是如果选。

4、一般情况而言，送中秋月饼最好在节前1至2周时间内，并且能选择此时间段内生产的月饼比较新鲜可口，选择节前送饼时间过早，人家会觉得不新鲜，选择送饼时间太近，又不利于人家的计划，甚至造成不必要的浪费。

5、中秋节送月饼的话，大概在八月十三左右送，应该比较合适，这个时候送不早也不晚，恰到好处。

6、中秋节送礼一般都是提前一周或者是三天吧一般是上午比较好点吧，最过不要过了中秋节再送礼月饼作为拜祭月神的供品，其由来历史悠久月饼一词，在现存文献，最早收录于南宋吴自牧的梦梁录中月饼与各地饮食习俗相融合。

7、中秋送月饼什么时候送好中秋送月饼在中秋节前二三天最好 送早了不新鲜，送晚了失去意义了。

8、中秋节前后，有很多人都会走亲访友，带上礼品，说到礼品，大家第一反应肯定就会想到月饼中秋节送礼一般都是提前一周或者是三天吧一般是上午比较好点吧，最过不要过了中秋节再送礼1时间上可以看看对方家是否方便 关。

9、秋月饼提前大概也就一个礼拜或者三四天送就可以了，你太提前的话，这个对你也是没有什么好处的，所以说给人感觉也不是特别的中秋节的礼物，所以说差不多就可以了。

10、有在3点钟午休的习惯，因此更适合在4点钟发送午餐 如果没有善意的邀请，最好不要在别人家吃饭中秋节送月饼有什么讲究 首先，最好了解对方的口味，因为月饼有很多种类，例如咸和甜，蛋黄和豆沙其次，选择合适的时间。

12、送月饼可以晚上送吗 可以如果你在中秋节拜访亲戚和家人，你可以在早上或晚上的任何时候送礼物假期过后就不适合送月饼了不管怎样，那天早上送长者更贴心的，如果送朋友的话时间就比较随意，晚上完全可以送月饼，只要不太。

13、讲究二选择合适的送月饼的时机，虽然不一定要中秋节当天送，但至少应该在中秋节之前送如果在中秋节过了才送月饼这样显得不合时宜讲究三送的月饼不易过多，但也不能太少，无论什么品种吧都至少应该送一双，也有。

14、中秋正好是大闸蟹味美的时候，这时候的大闸蟹膏多，黄多，吃起来也是最好吃的时候因为大闸蟹味道鲜美，所以大家都喜欢吃，一般拒绝的人也会很少，送其他的东西拒绝的比较多，所以中秋送礼是佳品另外一个原因是大家都喜欢。

16、中秋送丈母娘什么最合适？ 1月饼 中秋节最少不了的礼盒，就是月饼，可以送岳父母一些手工月饼，营养丰富，无添加剂 2海鲜 中秋节期间正是海鲜上市的时候，各种海鲜非常多，可以给丈母娘家里送个海鲜礼盒，表达节日的问候 3烟酒。

今年中秋月饼为什么突然卖不动了?中秋节你会特意买月饼庆祝吗?

中秋节是中国传统的重要节日之一，与团圆、赏月和品尝月饼密切相关。然而，今年中秋节月饼卖不动的原因可能有以下几个方面：

1.疫情影响：今年的全球新冠疫情对经济和消费市场造成了不小的冲击。许多地方实施了防控措施，人们可能将更多的注意力和资源放在了应对疫情上，对于传统的中秋月饼庆祝可能关注度较低。

2.经济形势：受疫情影响，人们的消费能力和购买力可能有所下降，因此对各类商品的消费需求也有所减弱。月饼作为一种高价值的礼品，可能在目前经济形势下显得不那么必要。

3.健康意识：如今，人们对健康和营养的重视程度逐渐提高。传统的中秋月饼常常富含高糖、高油脂等成分，对于注重健康的消费者来说可能不太符合他们的食品选择。

值得一提的是，中秋节的习俗仍然保持着一定的影响力，并且还是一种传统文化的延续。尽管今年月饼卖不动，但并不代表中秋节不会被庆祝。许多人依然会选择与家人团聚，欣赏月亮，共度美好时光。

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